Trình duyệt Firefox sẽ chặn ID phổ quát DigiTrust của IAB

[ad_1]

Mozilla dự định chặn tập đoàn DigiTrust theo dõi người dùng trong trình duyệt Firefox của mình, một nỗ lực cho nỗ lực do IAB dẫn đầu nhằm tạo ra ID người dùng trực tuyến được tiêu chuẩn hóa được thiết kế để giảm Sự phụ thuộc của ngành quảng cáo trực tuyến vào cookie của bên thứ ba.

DigiTrust, một tổ chức phi lợi nhuận được IAB Tech Lab mua lại vào năm ngoái, đang làm việc để tạo ra một ID người dùng phổ biến, liên tục và ẩn danh. Các công ty thành viên bao gồm những người chơi công nghệ quảng cáo nổi bật MediaMath, OpenX, LiveRamp và những người khác. Các thành viên DigiTrust bên mua phải trả phí hàng tháng để tham gia, trong khi những người tham gia nhà xuất bản truy cập dịch vụ miễn phí.

Tương tự như các giải pháp nhận dạng được chia sẻ khác, DigiTrust cung cấp một mã định danh giả và mã hóa có thể được lưu trữ trong cookie của bên thứ nhất do nhà xuất bản cung cấp. Những người tham gia khác có thể sử dụng cùng một mã định danh cho các yêu cầu giá thầu tiếp theo và lượt truy cập của người dùng đến trang web của nhà xuất bản đó thông qua trình duyệt, thay vì phải gửi yêu cầu mạng của bên thứ ba mỗi khi một người tải trang web của nhà xuất bản.

Về mặt lý thuyết, ID được chia sẻ sử dụng cookie của bên thứ nhất mang lại nhiều lợi ích, chẳng hạn như thời gian tải trang nhanh hơn do đồng bộ hóa cookie của bên thứ ba ít hơn phía sau hậu trường. Họ cũng có thể giảm thiểu rủi ro rò rỉ dữ liệu trong luồng giá thầu (mối quan tâm lớn vì nó liên quan đến Quy định bảo vệ dữ liệu chung của Châu Âu.) Trong khi đó, cookie của bên thứ ba đang ngày càng bị các trình duyệt tiết lộ.

Tác động ngay lập tức của Firefox di chuyển để chặn DigiTrust không rõ ràng. Firefox chỉ có 4% thị phần trình duyệt toàn cầu, theo Statcorer. Đó là đằng sau các trình duyệt hàng đầu, Google Google Chrome (65%) và Apple Safari Safari (16%), sau này có các tính năng ngăn chặn theo dõi tinh vi. Tuy nhiên, nó lại thất bại trong việc tìm kiếm một giải pháp ID chung.

Thành viên và hoạt động của IAB Tech LAB Jordan Mitchell nói trong một tuyên bố gửi qua email rằng quyết định của Firefox không gây ngạc nhiên.

Chúng tôi biết một số công ty nhất định có quan điểm rằng không có đủ giá trị tiêu dùng để biện minh cho ‘theo dõi – nhận dạng đối tượng ẩn danh – dưới bất kỳ hình thức nào, thậm chí không được sử dụng trong việc truyền đạt các lựa chọn quyền riêng tư, theo ông Mitchell. Họ tin rằng không có bên thứ ba nào có thể tin tưởng được. Chúng tôi có một vị trí khác: niềm tin đó nên được thiết lập trực tiếp giữa người tiêu dùng và thương hiệu, và nhà xuất bản mà họ tin tưởng, và với các bên thứ ba mà các thương hiệu và nhà xuất bản đó tin tưởng.

Ông nói thêm, Phòng thí nghiệm công nghệ IAB Tech sẽ tiếp tục nỗ lực cải thiện cơ học cho sự riêng tư và tin cậy, thông qua các lựa chọn quyền riêng tư của người tiêu dùng và cấp độ hệ thống, trách nhiệm toàn ngành – và chúng tôi nghĩ rằng DigiTrust là tài nguyên và tiện ích chung trong bối cảnh này . [19900900]

Mozilla dựa vào danh sách các trình theo dõi nguồn mở do công ty phần mềm bảo mật Disconnect biên soạn để thông báo cho tính năng Ngăn theo dõi nâng cao, được giới thiệu vào tháng 9.

Vào ngày 11 tháng 11, John Wilander, một kỹ sư của Apple WebKit, người làm việc trên Safari Safari ITP, đã gửi một vấn đề trên diễn đàn Mozilla Zi Hồi Bugzilla, hỏi tại sao Firefox không coi miền Digitru.st là một trình theo dõi. (Apple, dựa trên học máy chứ không phải danh sách chặn, đã ngăn chặn theo dõi trang chéo của DigiTrust trên Safari.) Cùng ngày, kỹ sư bảo mật của Mozilla, Steven Englehardt đã đưa ra một vấn đề trên diễn đàn nhà phát triển của Disconnect để hỏi liệu có nên thêm DigiTrust vào danh sách hay không.

Triệu Chúng tôi đã xem xét vấn đề này trong quá trình kinh doanh thông thường bắt đầu từ tuần đó và xác định rằng mặc dù dịch vụ của DigiTrust có thể không theo dõi trực tiếp người dùng, đó là lý do tại sao họ không bị chặn trước đó, họ rõ ràng cho phép các dịch vụ khác theo dõi và do đó chúng tôi đã cập nhật Định nghĩa của chúng tôi về theo dõi để bao gồm loại hành vi này, mà chúng tôi coi là mối đe dọa ngày càng tăng đối với quyền riêng tư của người tiêu dùng, ông cho biết Casey Oppenheim, đồng sáng lập Disconnect.

Một phát ngôn viên của Mozilla đã xác nhận rằng theo dõi dựa trên cookie của DigiTrust sẽ bị chặn trong phiên bản tương lai của Firefox. [[9009002]

DigiTrust không phải là người chơi duy nhất thúc đẩy việc áp dụng ID phổ quát. LiveRamp và The Trade Desk là một trong những tổ chức khác cung cấp giải pháp ID. Các miền Trade Desk và LiveRamp cũng nằm trong danh sách chặn Ngắt kết nối – mặc dù giải pháp ID LiveRamp không không phụ thuộc vào cookie.

Quy định có thể chứng minh rào cản lớn hơn đối với các giải pháp ID phổ quát. Đạo luật bảo mật người tiêu dùng California có hiệu lực vào tháng 1 và vẫn còn một mức độ không chắc chắn trong ngành công nghệ quảng cáo về việc chính xác luật bảo mật sẽ áp dụng như thế nào đối với cookie của bên thứ ba được sử dụng để quảng cáo. Cơ quan quản lý dữ liệu của Hoa Kỳ đã cảnh báo rằng bối cảnh công nghệ quảng cáo đặt giá thầu thời gian thực hiện tại không tuân thủ Quy định bảo vệ dữ liệu chung của Liên minh châu Âu.

Công nghiệp dường như nghĩ rằng có một ngành công nghiệp cơ bản để theo dõi và nhắm mục tiêu của người dùng cho mục đích quảng cáo, nhưng tôi không thấy các nhà quản lý tuân theo logic này, ông cho biết Ruben Schreurs, CEO của công ty tư vấn Digital Decutions

Trong khi đó, Google chuẩn bị đưa ra thông báo vào tháng 2 về cách họ sẽ xử lý cookie của bên thứ ba trong Chrome.

David Kohl, Giám đốc điều hành của công ty công nghệ quảng cáo TrustX, thành viên của DigiTrust, cho biết toàn bộ cơ sở hạ tầng quảng cáo dựa trên cookie cần phải suy nghĩ lại về việc ưu tiên lợi ích của người tiêu dùng, thay vì lợi ích thương mại của công nghệ quảng cáo.

Triệu Chúng ta cần bắt đầu lại với một tờ sạch và nói, làm thế nào để chúng ta tạo ra khả năng cho người tiêu dùng hiểu ý nghĩa của danh tính trên internet, cách sử dụng và cách kiểm soát nó, khăn Kohl nói.

[ad_2]
Source link: webdesignernews

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

.
.
.
.